کیٹی پیری کا کیو آر کوڈ ٹیٹو: اس کا کیا مطلب ہے؟
امریکن گلوکار اور گانے لکھنے والی کیٹی پیری اپنے شوہر اورلینڈو بلوم کے ساتھ ایم ٹی وی ویڈیو میوزک ایوارڈز (وی ایم اے) کے بلیک کارپٹ پر کھڑی ہو جاتی ہیں اور ایک QR کوڈ ٹیٹو پہن کر دنیا کو حیران کر دیتی ہیں۔
وی ایم اے، جن کا آغاز صنعت میں بہترین موسیقی ویڈیوز کو اعزاز دینے کے لیے کیا گیا تھا، پاپ فن کے بعض اہم و متنازع مواقع کے گھر تھے۔
متاثر کن پیشکشوں جیسے کہ میڈونا کا 1984 کا "Like a Virgin" سے شروع کرکے کینی ویسٹ نے 2009 میں ٹیلر سوئفٹ کے استقبالی خطاب کا دلیرانہ خراجِ عزت کیا — کبھی بھی ایسا لمحہ نہیں ہوتا۔
اور اب کیٹی پیری خود کی جلد پر ایک غیر غیر سبک مارکٹنگ پیسہ پہن کر وی ایم اےز تاریخ میں ایک اور نشان بنا رہی ہے۔
مواد کی فہرست
کیٹی پیری ایم ٹی وی وی ایم اے میں دھیان اندھاک QR کوڈ 'ٹیٹو' پہنتی ہیں۔
پیری نے اس سال کے وی ایم اےز بلیک کارپیٹ پر بہت بڑی تاثر ڈالی۔ جسم کو تیل سے چمکانے والی کھال اور نو طراز لیبل کی سفید برلیٹ اور کم پیٹ واسٹ اسکرٹ کے مجموعی لباس میں۔ کون فیصلہ کرتا ہے کیا پہننا چاہئے؟ وہ بے شک لوگوں کا دھیان اپنی طرف کھینچتی تھیں۔
لیکن اُس شام اُس کے لباس سب سے غیر معمولی چیز نہ تھی، خاص طور پر جب آنکھیں زیادہ تر چھوٹی، موقتائی ہوئیں۔ کیو آر کوڈ ٹیٹو اس کی برہم لوگوں کے مقابلے میں نشانیں ہیں۔
یہ 39 سال کی یہ پاپ سٹار رنگین لباسوں، پیچیدہ اسٹیج پروڈکشن اور تندرست و زبردست چوریوگرافی کی کوئی نایاب نہیں ہے۔اس نے کئی یادگار لمحوں کے ساتھ ایک کیریئر تعمیر کی ہے، جن میں اس کا نیا ٹیٹو صرف ایک ہے۔
اب، سوال یہ ہے: کیا یہ کام کرتا ہے؟ ہاں، البتہ کچھ پریشانی کے ساتھ۔ اکثر تصاویر میں، کوڈ اس کے پیٹھ کی مواخر پر چلتا ہے، جس کی وجہ سے فوراً اسکین کرنا مشکل ہو جاتا ہیے۔
تاہم، جب آپ یہ کریں، یہ صارفوں کو ایک صفحہ منسوب کرتا ہے جو ان کی آنے والی اسٹوڈیو آلبم کی پری-سیو سے متعلق ہے۔اس نے بہت سے پرشندیدہ کردار کو جھنجھھور دیا، جو گانے کے واپسی کا بیشادقتی سے انتظار کر رہے تھے۔
ایک کی مدد سے۔ QR کوڈ جنریٹر اپنے دلکش QR ٹیٹو بنانے کے لئے، کیٹی پیری کہتی ہیں کہ ڈیجیٹل عہد کے ساتھ قدم رکھتے ہوئے اور خود کے انوکھے ٹچ کے ساتھ موسیقی سین کو رنگین بنانے کے لئے مواد کا پالنا کی بات کرتی ہیں۔
وہ جو ہمیں اس ایلبم کے بارے میں معلوم ہے۔
کیٹی پیری کا چھٹا ایلبم، رسمی طور پر تسمیہ شدہ ۱۴۳ اور 20 ستمبر کو آمادہ کرنے کے لیے ڈراپ کرنے کا اشارہ کرتا ہے، جس میں 21 سیویج، جی آئی ڈی اور ڈوئیچی کے خصوصیت شامل ہیں۔
10 جولائی کو، پیری نے برجلینڈ کی کور آرٹ کو اپنے سوشل میڈیا پر شیئر کیا۔ اس آرٹ میں اُس کو شیئر مٹیریل پہنے ہوئے اور روشن ورٹیکس میں تیرتے ہوئے دکھایا گیا ہے۔ کیپشن میں لکھا ہے، "143. ذی البم. 20 ستمبر. اب سے پچھلے کراؤ۔"
گانے والی نے بزن لو کے ایپل میوزک ریڈیو شو میں بھی آنے کا فیصلہ کیا تھا تاکہ اُسنے اپنے نئے البم کی تعریف میں شرکت کرے، جسے وہ "ایک ناچ گانے والی تقریب اور سب کا مدعو ہے" کہ کر نام رکھا۔
وہ آگے بڑھ کر وضاحت دیتی ہیں کہ یہ نمبر "محبت کے لیے کوڈ ہے" اور وہ محسوس کر رہی ہیں کہ یہ ان کا "سب سے زیادہ ذاتی" منصوبہ ہوگا۔
یہ خبر اس کے تازہ ترین البم 'Smile' کے اگست 2020 میں انتشار کے تقریباً چار سال بعد آ رہی ہے۔
تقریر میں، پیری کا کہنا ہے، "میں نے جرات مند، پرجوش، خوشی مند رقصی پاپ ایلبم بنانے کی کوٹھا پار درست کرنے کا ارادہ کیا تھا جس میں محبت کو ظاہر کرنے والے نمرائی اظہار 143 کو پیغام کے طور پر استعمال کیا گیا ہے۔"
پرچھائے کی واک اور وہ جو کہہ رہے ہیں
حال میں کیٹی پیری کا توجہ امریکن آئیڈل کے جج کے طور پر مرکوز تھا، جب تک وہ سیزن 22 کے اختتام پر ریئلٹی شو سے ریٹائر ہونے کا فیصلہ نہیں کرلیا۔
اب لگتا ہے کہ وہ پاپ سٹار زندگی کو دوبارہ قبول کر رہی ہے، آن لائن فینز کے درمیان برقراری پر ناچ رہی ہے۔
پیری نے اپنا پہلا گانا جاری کیا۔ عورت کی دنیا 11 جولائی کو اور موویز ویڈیو 12 جولائی کو۔ یہاں تھوس ہے: تازہ ترازہ رائے بہترین و وبا وال پوزیشن پر ہے اب تک۔
تحت عورتوں کا دنیا کا موسیقی ویڈیو تبصرہ سیکشن میں، ایک تبصرہ کنندہ کا کہنا ہے، " میں نے ایک لڑکی کو چمکایا یہ حادثہ تو واقعی مزید بہتر ہے۔
ایک اور شخص اس کی دفاع کرنے کی کوشش کرتا ہے اور کہتا ہے، "یہ لڑکی بوس فیمنزم کی ایک مزاحیہ نقل لگتا ہے۔"
اگرچہ یہ شاید بہترین پہلی تاثر نہ ہو۔ 143 - ایک سو تین یقیناً یہ لوگوں کے دلوں میں خوشامد لینے والا ہے، ویڈیو پہلے ہی 15 ملین بار دیکھی گئی ہے۔
اور لوگ پیری کے ٹیٹو کے بارے میں کیا سوچتے ہیں؟ بہت سے لوگ، خاص طور پر سوشل پلیٹفارم ایکس پر، اس کے جرات مندانہ مارکیٹنگ انتخاب کی تعریف کرتے ہیں۔
کچھ صارفین شور مچا رہے ہیں, "اللہ! یہ کیو آر کوڈ تو بہت کام کی چیز ہے," اور, "کیٹی کا کیو آر کوڈ ٹیٹو پری-سیو کرنے کے لیے 143 ہے!!! اس کا دماغ ہے۔"
پیری نے لوگوں سے ردعمل پیدا کرنے کا ارادہ کیا تھا، جو وہ بلا شک حاصل کر گئی۔
بلبورڈ کو QR کوڈ مارکیٹنگ کے ساتھ چارٹ کرنا
غیر متکبر QR کوڈ موسیقی صنعت کے خیالاتی دنیا میں قدم ڈال رہا ہے اور نئے اور تجربہ کار کالاکاروں کی مارکیٹنگ مہمات کو زینت دے رہا ہے۔
کیٹی پیری کے موسیقی کے البم کے نزدیک ہونے کے ساتھ 143 اور اس کی ہوشیار QR کوڈ والی پیٹو تٹو جو آپ کو اس تک لے جاتی ہے، یہ چھوٹے مربع ثابت کر رہے ہیں کہ وہ کسی بھی موجودہ صورتحال کے مطابق ترتیب دینے کی صلاحیت رکھتے ہیں اگر آپ میں اس کے لئے تخلیقی دماغ ہو۔
کسی دوسرے کرتنکاروں نے پہلے ہی انہیں اپنی مال تسبیت، البم کورس، کنسرٹ ٹکٹس میں شامل کرنا شروع کر دیا ہے، اور موسیقی ویڈیوز کے اندر پوشیدہ کرنے لیے یہ بھی ڈال رہے ہیں تاکہ فین کا تجربہ مزید بڑھ سکے، لوگوں کی باتیں بڑھیں، اور گانوں کو فروغ دیا جائے۔
مارکیٹنگ کبھی اتنی متحرک نہیں ہوئی تھی، اور ہمیں خوشی ہے کہ ہم ہنر اور موسیقی میں یہ شاندار چوکور استعمال ہوتے دیکھیں گے۔
