Statistiques et tendances en marketing pour la génération Z auxquelles vous ne pouvez pas rester indifférent.
Avez-vous remarqué comment les marques qui apparaissent dans votre fil semblent lire dans vos pensées ? Ce n'est pas une coïncidence, et nous avons les statistiques du marketing Gen Z pour le prouver.
La génération Z, une population native du numérique et socialement consciente née entre les années 1990 et le début des années 2010, révolutionne la culture de consommation et notre approche du paysage marketing.
Dans cet article, QR TIGER explore l'influence de la génération Z sur les habitudes de consommation d'aujourd'hui, la manie des médias sociaux, les tendances des générateurs de codes QR et les préférences, ainsi que des conseils sur la manière de commercialiser à cette nouvelle génération de consommateurs.
Table des matières
- Comment la génération Z a-t-elle influencé le marketing ?
- Principales statistiques marketing à surveiller pour la génération Z
- Partie I : Les attitudes actuelles prennent la place centrale.
- Partie II : Ce que la génération Z attend des marques
- Partie III : Où la génération Z passe la plupart de son temps
- Partie IV : Impact des réseaux sociaux sur la population de la génération Z.
- Partie V : Stratégies marketing qui séduisent la génération Z
- Plus de faits intéressants sur la consommation de la génération Z
- Conseils de pro sur comment commercialiser auprès de la génération Z avec un générateur de codes QR.
- En un mot : Les traits distinctifs des générations
- La génération Z inaugure une nouvelle ère de comportement des consommateurs.
- Questions fréquemment posées
Comment la génération Z a-t-elle impacté le marketing ?
L'impact de la génération Z sur la scène marketing globale est indéniable.
Ils sont les cerveaux derrière les mèmes les plus populaires d'aujourd'hui et les catalyseurs de l'essor du contenu court.
Cette génération a une affinité pour l'authenticité dans les messages marketing et les relations de marque ; ainsi, les entreprises sont encouragées à répondre à ces attentes et à créer des impressions positives et durables.
Sorry, it seems like your sentence got cut off. Could you please provide the full sentence you'd like me to translate into French? Codes QR au cinéma Ce que l'on voit de plus en plus peut également être attribué à une génération de personnes habituées à trouver du contenu exclusif et des messages secrets via des codes QR.
La génération Z, avec leur capacité d'attention réduite et leur souci des problèmes sociaux, a des attentes élevées concernant le contenu qu'ils consomment, les marques qu'ils visitent et la qualité de leur expérience, ce qui contribue à les tendances actuelles en marketing.
Principales statistiques marketing à surveiller pour la génération Z
La génération Z offre une période intéressante pour le monde du marketing.
De la conscience écologique et du contenu court au jargon de la génération Z et aux causes sociales, il y a un développement dynamique dans le domaine du marketing qui est un spectacle à voir.
Lisez la suite pour découvrir comment la génération Z la façonne.
Partie I : Les attitudes actuelles prennent le devant de la scène.
61% acceptent le contenu IA
Bien que la génération Z soit consciente que l'IA pourrait bientôt remplacer les activités humaines, elle est quand même plus ouverte à cette technologie sur le lieu de travail, pour les achats en ligne et dans la vie quotidienne.
Intelligence artificielle. (L'IA) et sa présence croissante ne dérangent pas la génération Z. Et puisqu'ils sont moins préoccupés par la confidentialité de leurs données que les générations plus âgées, il est logique que 54 % s'intéressent à la banque basée sur l'IA.
60% se sentent neutres concernant les marques utilisant de l'argot.
Comme ceux qui les ont précédés, la génération Z a son propre jargon qui a naturellement infiltré l'espace marketing.
Alors que la plupart s'en moquent, les statistiques de la génération Z montrent qu'environ 20% perçoivent les annonceurs qui l'utilisent sous un jour plus positif.
61% cherchent des articles d'occasion
Une prévision d'eMarketer montre que la revente du commerce électronique aux États-Unis devrait afficher un taux de croissance estimé de 74,7 % en 2022 à 76,3 % en 2026.
Les sites Web populaires pour les articles d'occasion, comme Depop, eBay et Craigslist, attirent une génération déterminée à inverser la effets néfastes de la mode rapide et la surconsommation.
4 personnes sur 10 estiment que les publicités sur les réseaux sociaux sont informatives.
Ce nombre dépasse les générations précédentes, avec moins de 30 % de la génération X et des plus âgés les trouvant divertissants.
Cependant, selon un rapport de Statista de 2023, 40 % de la génération Z détestent les publicités dans les jeux et les applications ou les trouvent agaçantes.
Partie II : Ce que la génération Z attend des marques
53% priorisent la santé mentale.
Les statistiques de marketing de la génération Z montrent clairement qu'ils préfèrent les marques qui soutiennent le bien-être psychologique et contribuent à en réduire la stigmatisation.
Comme beaucoup de la génération Z ont vécu ou connaissent quelqu'un qui a vécu des problèmes de santé mentale, ils apprécient les marques qui reconnaissent et traitent ces problèmes.
47 % pour la durabilité + l'équité raciale et de genre.
Dans la même enquête, ces deux causes se partagent la deuxième place en tant que valeurs recherchées par la génération Z chez les marques ou les entreprises.
Les répondants, âgés de 16 à 26 ans, attendent une responsabilité appropriée pour les négligences dans l'un ou l'autre domaine et sont prêts à laisser des critiques cinglantes ou des publications préjudiciables sur une marque lorsque cela n'est pas respecté.
26% pour les droits des personnes LGBTQ+
Bien que classée en bas, cette cause reste une grande priorité pour de nombreux membres de la génération Z. Cela pourrait signifier un soutien au mariage entre personnes de même sexe, au droit à la sécurité ou à l'expression de genre.
En comparaison, 45 % des femmes de la génération Z déclarent qu'elles sont susceptibles d'acheter auprès d'une marque qui soutient les droits des LGBTQ+, tandis que seuls 22 % des répondants masculins affirment qu'ils le feraient.
Partie III : Où la génération Z passe la plupart de son temps
92% diffusent des vidéos.
Le comportement de visionnage en streaming de la génération Z montre que la plupart préfèrent regarder des vidéos sur leur smartphone, et 88% utilisent des services de streaming financés par la publicité.
Le marketing vidéo sur YouTube. L'utilisation de codes QR ou des campagnes centrées sur le client de Netflix semblent être des stratégies populaires pour maintenir l'enthousiasme des gens pour les derniers clips musicaux ou blockbusters.
Plus de 43 % écoutent de la musique en streaming tous les jours.
Selon une enquête de Statista de 2023, Spotify est la principale plateforme de streaming musical pour la génération Z en Europe.
YouTube (gratuit et premium) attire davantage les millennials, tandis qu'Apple Music était utilisé par 15 % des millennials et des membres de la génération Z.
Les écoutes de podcast augmenteront d'ici 2027.
Les statistiques de l'Infinite Dial révèlent que 67% des personnes aux États-Unis J'ai essayé d'écouter un podcast, ce qui représente une augmentation de 62% par rapport à 2022 et de 64% en 2023.
Bien que le multitâche soit courant lors de la consommation de contenu numérique, 82 % des auditeurs de la génération Z préfèrent en réalité écouter des podcasts sans faire autre chose.
Partie IV : Impact des médias sociaux sur la population de la génération Z.
41 % sont dérangés par le temps passé en ligne.
Cela illustre une prise de conscience croissante des conséquences potentielles d'une utilisation excessive des médias sociaux.
Cela a conduit à des périodes de temps d'écran numérique limité ou à une détox numérique compenser pour le temps excessif passé devant un écran.
Puisque cette génération recherche l'équilibre et le bien-être, leur désir de se déconnecter périodiquement du monde numérique représente un défi (et une opportunité) pour les canaux de marketing en ligne de se montrer créatifs.
64% disent que TikTok est la principale plateforme de vidéos en format court.
La plupart des membres de la Génération Z l'utilisent comme leur plateforme sociale privilégiée pour du contenu court. L'application est également un creuset pour des communautés partageant des intérêts similaires, attirant des utilisateurs de tous âges.
Non seulement cela, mais TikTok semble servir de plateforme d'expression de soi, de nombreux membres de la génération Z l'utilisant comme un exutoire créatif pour des prises de position politiques, des analyses littéraires, des processus artistiques, et plus encore.
La génération Z préfère Instagram pour communiquer
Instagram est apprécié non seulement pour les messages directs mais aussi pour son. histoires fonctionnalité.
Bien que TikTok règne en maître en tant que choix le plus populaire pour les courtes vidéos, les Instagram Reels et les YouTube Shorts sont des concurrents dignes, indiquant un désir de s'aventurer sur différentes plateformes.
Partie V : Stratégies marketing qui séduisent la génération Z
85% des acheteurs de la Génération Z se tournent vers les réseaux sociaux.
Les faits sur les habitudes d'achat de la génération Z convergent tous vers les plateformes sociales et le contenu authentique et terre-à-terre partagé par leurs influenceurs préférés.
Pour appuyer ce point, au moins 55% de la génération Z font confiance aux influenceurs plutôt qu'aux célébrités traditionnelles. En fin de compte, la génération Z valorise l'authenticité et les interactions vraies, ce qui se reflète également dans leurs choix d'achat.
55% sont attirés par du contenu exclusif
Pourquoi? Les marques sont plus attrayantes pour la génération Z lorsqu'elles font un effort supplémentaire pour créer un sentiment d'exclusivité et de communauté parmi les fans d'un produit ou d'une personnalité.
Ils veulent voir des vidéos en coulisses, des tutoriels informatifs et des guides pratiques, des collaborations d'artistes, et un accès anticipé à de nouveaux produits ou collections.
En outre, en sélectionnant le bon. logiciel de marketing numérique Il est également nécessaire d'atteindre le public cible souhaité et de suivre le succès d'une campagne.
70% préfèrent acheter auprès d'entreprises éthiques.
Cela trouve ses racines dans le désir de la génération Z de donner un sens et d'avoir un impact positif.
Lorsqu'ils décident quelles entreprises sont "éthiques", ils prendront en compte l'équité des pratiques de travail d'une entreprise et les politiques clairement définies concernant la durabilité environnementale et l'approvisionnement.
99 % croient que le marketing par code QR fonctionne
Certains pourraient avoir besoin d'un guide sur place. comment les codes QR fonctionnent Mais pas la génération Z ! Avec 20 millions de paiements mobiles prévus d'ici 2027, les codes QR sont un compagnon familier.
54% des répondants à l'enquête sont également d'accord pour dire que les codes QR peuvent améliorer de manière significative la mesure des publicités et soutenir les ventes.
Plus de faits intéressants sur la consommation de la Génération Z
Ils sont soucieux de la société.
Grâce aux informations facilement accessibles en ligne, la génération Z est une génération informée. Ils sont familiairs avec divers problèmes sociaux et ont tendance à s'associer à des marques qui correspondent à leurs valeurs.
Les marques doivent se souvenir que la transparence est la clé pour gagner la confiance de la génération Z, que ce soit à travers des pratiques durables ou en sensibilisant aux causes sociales importantes.
Ils cherchent des offres, pas des marques
En comparaison avec d'autres générations, comme les baby-boomers, la génération Z est moins encline à être fidèle à certaines marques. Au lieu de cela, ils recherchent les meilleures offres et privilégient la valeur à un nom populaire.
Intégrant Analyse des codes QR Avec vos efforts en marketing, vous verrez exactement comment ils sont perçus et s'il est nécessaire d'apporter des changements.
Ils sont réceptifs à la culture des influenceurs.
En tant que première génération ayant grandi avec la technologie, les plateformes numériques et l'hyperconnectivité sont au cœur de leur expérience du monde.
Comme mentionné précédemment dans cet article, la génération Z adore les produits et les personnes authentiques. C'est pourquoi ils sont plus enclins à faire confiance aux recommandations des influenceurs des réseaux sociaux, en particulier ceux qui sont appréciés dans les communautés de niche.
Conseils de pro sur comment commercialiser auprès de la génération Z avec un générateur de code QR
- Revues interactives. Encouragez votre marché cible à laisser un avis honnête en scannant un code QR Google Form ou un QR code qui redirige directement vers votre site web.
- Expériences ludifiées. Les codes QR peuvent être utilisés pour bien plus que les paiements mobiles, en dirigeant les clients vers des essayages virtuels, des jeux et des animations.
- Contenu exclusif. Utilise un Générateur de code QR pour créer des codes QR qui offrent aux clients des surprises spéciales, comme du contenu en coulisses et des offres alléchantes.
- Quiz amusants et sondages. Engagez votre audience Gen Z avec des codes QR qui renvoient à des quiz interactifs et des sondages pertinents pour votre marque ou votre entreprise.
- Dirigez-vous vers les réseaux sociaux. Les médias sociaux sont un autre excellent moyen de favoriser de véritables connexions avec les clients. Facilitez le suivi en ligne pour les clients en scannant rapidement un code QR.
En un mot : Les caractéristiques distinctives des générations
Génération Alpha (née de 2013 à 2024)
En tant que plus jeune génération, la génération Alpha est ainsi nommée pour être la première à être entièrement née au 21e siècle. Ils n'ont jamais connu un monde sans technologie - pour mettre les choses en perspective, le premier iPad a été lancé en 2010.
Le monde dans lequel ils grandissent évolue rapidement, des développements technologiques et de la mondialisation croissante aux changements climatiques. Dans ce contexte, la génération Alpha représente de nouvelles eaux inexplorées.
Génération Z (née entre 1997 et 2012)
La génération Z représente une grande partie du contenu en ligne lié à la culture populaire que l'on voit circuler.
Internet, mais ils se caractérisent aussi par une conscience sociale et valorisent diverses causes.
Ils reconnaissent qu'ils sont en situation de désavantage économique par rapport aux générations précédentes, ce qui les pousse à s'adapter aux taux d'inflation fluctuants et aux marchés immobiliers surévalués.
Par conséquent, ils sont plus soucieux des coûts et prudents avec leurs habitudes de dépenses.
Ils préfèrent également visiter des entreprises avec un sens de l'humour et qui prônent l'inclusivité. Par exemple, les marques qui utilisent Codes QR dans le marketing Les campagnes font appel aux traits de la génération Z.
Cela signifie intégrer du contenu visuel accessible (vidéos, images, pages de destination) et faciliter l'accès à l'information.
Génération Y (nés de 1981 à 1996)
Les millennials, souvent stéréotypés comme des dépensiers frivoles et égocentriques, font partie des générations souvent mal comprises. Bien que nombreux apprécient les petits plaisirs occasionnels tels que les voyages, ils sont plutôt doués pour la gestion de l'argent.
Maintenant, au stade de vie où ils sont parents de la génération actuelle (Génération Alpha), ils sont attentifs à leurs décisions financières et évitent les achats impulsifs.
Ils sont ouverts au changement, acceptant facilement les nouvelles innovations technologiques et adoptant des modes de vie respectueux de l'environnement. Comme la génération Z, ils sont plus enclins à soutenir les entreprises éthiques et durables.
Génération X (née entre 1965 et 1980)
Similaire aux baby-boomers, la génération X a connu une période de prospérité économique jusqu'à l'arrivée du COVID-19. La génération X est connue pour être sceptique envers l'autorité, défiant l'établissement et ses politiques rigides.
En termes de propriété, la génération X fait partie des "chanceux", parvenant à acquérir des maisons, des terrains et de petites entreprises dès un jeune âge.
Comme beaucoup d'autres, ils apprécient l'authenticité et la transparence en marketing et accordent de l'importance à l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée dans leur carrière.
Bébé du baby-boom (né de 1946 à 1964)
Ils tirent leur nom de l'augmentation spectaculaire des naissances qui a suivi la Seconde Guerre mondiale, entraînant un essor économique et une forte demande en logements et en construction.
Cette génération, connue pour son solide éthique de travail et ses valeurs traditionnelles, a provoqué d'importants changements politiques et culturels, ouvrant la voie à la justice sociale en participant aux manifestations et en militant pour l'égalité.
Aujourd'hui, ils continuent à influencer de manière nostalgique. tendances en marketing et ces normes sociétales tout en maintenant en vie les médias traditionnels tels que la télévision et l'imprimé.
La génération Z introduit une nouvelle ère de comportement des consommateurs.
Les statistiques marketing sur la génération Z en disent long.
La génération Z a été élevée dans un monde envahi par la technologie, les médias sociaux et les tendances éphémères. Elle est le produit de circonstances uniques qui reflètent intrinsèquement les changements dans le paysage marketing.
Hautement à l'aise avec les plateformes numériques, fidèles à leurs principes et privilégiant les expériences aux possessions matérielles, la génération Z pousse les entreprises à réformer leurs stratégies passées et à en adopter de nouvelles.
Les marques remodèlent désormais bon nombre de leurs campagnes marketing et pratiques en matière de durabilité afin de répondre aux attentes de la génération Z.
Comment? En prenant note des principales plateformes numériques, en utilisant un logiciel de code QR, en créant du contenu percutant, en incorporant soigneusement l'IA, et bien plus encore.
FAQs - Foire aux questions
Quelles sont les tendances de la consommation pour la génération Z ?
Les clients de la génération Z sont susceptibles de faire des achats via des plateformes de médias sociaux comme Instagram ou TikTok Shop. Ils préfèrent également soutenir les marques qui montrent un engagement à avoir un impact social positif.
Que nous disent les statistiques de marketing de la génération Z?
La plupart de la génération Z utilisent des plateformes de streaming vidéo, préfèrent les marques qui accordent la priorité à la santé mentale et pensent que les codes QR dans le marketing sont efficaces.
À quel point le marketing d'influence est-il efficace sur la génération Z?
Le marketing d'influence s'est avéré être très efficace pour atteindre la génération Z, surtout lorsque les marques choisissent des influenceurs qui utilisent déjà leurs produits avant les parrainages et accords.
Qu'est-ce qu'un code QR en marketing ?
Les codes QR, créés à l’aide d’un générateur de codes QR, sont utilisés dans le marketing en ligne et hors ligne. Ils dirigent les utilisateurs vers des sites web officiels, des profils sur les réseaux sociaux, des formulaires de feedback, et des pages de destination d'événements.
